红色一直是中国人最喜欢的色彩之一，而红色也包含了传统、温暖、喜庆、激情、诱惑等语义，但是在产品设计上红色又难被驾驭，容易让人产生审美疲劳和土气的感觉。品牌应该如何巧妙地选择消费者喜欢的红色？我们认为这和品牌定位、消费者偏好、色彩背后所象征的语义密切相关。
有不少人对红色仍然停留在刻板的印象，比如中国人就只喜欢中国红。中国红又称朱红色，具有典型的中国文化感，鲜明而艳丽，性格活泼奔放，是大部分中国消费者可以理解并喜闻乐见的颜色。但是因为饱和度高，朱红色很容易产生审美疲劳，让人觉得不耐看，显得土气。这令它不适合大面积使用，也难以适用于耐用消费品。 比如故宫的红墙虽然让人印象深刻，但是如果在家中，长期观看大面积的红色则容易引起精神紧张和审美疲劳。
结合案头研究、专家访谈和符号学分析，YANG DESIGN为联合利华旗下奥妙、花木星球提供色彩咨询。其中一个任务，就是为品牌的下一代包装产品找到合适的红色。
